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HitRecord 提供创作者共同协作,打造「创作者版GitHub」

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著名影星Joseph Gordon-Levitt在2019年跳脱了熟悉的好莱坞,踏入硅谷科技圈,成立了一个提供创作者共同协作的平台HitRecord,将它比喻为「创意产业里的GitHub」。2019年初HitRecordA轮融资640万美元。

HitRecord 的世界里,没有一人英雄

HitRecord 是一个能媒合许多创作者共同合作的平台,举凡歌曲、微电影、小说或是电玩都能发起专案,专案发起人可以设定目标、完成日期及分工任务等等,除了可以在平台上看到正在进行的项目进度,任何人都可以在专案底下留言、回应或是接手完成专案。

我选了其中一项正在进行的微电影专案《Mermaid of the Underworld》,可以看到有音乐、影片剪辑、配音、动画这四个部分需要共同协作,而光是帮配音这个项目就有几十个人参与试音,专案的发起人可以再从这些试音档案中决定想要合作的对象。

项目的缘起是,创始人看到目前大部分的草根创作者多是通过YouTube、Instagram 上传吸睛的影片,缺少了追求独特性、创意性的作品,因此Joseph Gordon-Levitt 想试看看成立一个平台,取名HitRecord 与「按下开始键(HitRecord)」同义,他希望自己跟团队能成为先按下这个按钮的人,用社群共同创作代替网红现象、用合理的报酬回馈创作者,改变网络追求点阅率的创作风气。

成为第一个按下「开始」按钮的人

HitRecord 起初成立于2004 年由Joseph Gordon-Levitt 跟他哥哥架设一个简易的资讯布告栏开始,内容除了有他们因着兴趣而拍的影片,还吸引到一小群的网友也将自己的业余创作上传,Joseph Gordon-Levitt 谈到当时已经有微型的「HitRecord 社群」,到了2010 年HitRecord 转型成制片公司,随着Joseph Gordon-Levitt 在电影圈的名气越大,HitRecord 开始向外跟许多知名品牌合作,推出自制的内容,并广邀各路好手一同创作,渐渐形成共同创作的风气,包括短影集「HitRecord on TV」登上2014 年的日舞影展(Sundance)首映、还有短剧也获得艾美奖肯定。

虽然发展至此已小有规模,但Joseph Gordon-Levitt 却开始思考HitRecord 下一步是否要继续发展成更大规模的制片公司,而他回想起自己从默默无名到走红的过程,发现一直鼓励他前进的不是掌声跟金钱,而是享受在创作过程中的美好,参与过许多电影制作的他发现共同创作更能激发出创意,因此他希望将每个作品的发起权从制片公司的手中还给社群,自己跟团队则退居幕后,维持平台运作。

为了让HitRecord 从制片公司转型成新兴网络平台,Joseph Gordon-Levitt 不找熟悉的好莱坞投资者,而是到陌生的硅谷圈寻求帮助,他也开始出席各大新创、科技相关的场合,积极拓展人脉跟资金。在他公布这个计画后,也遇到许多人向他提出营运上的疑问,包括「平台如何收集、使用数据?」「平台每个月的营收多少?」「平台的用户留存率有多高?」等等,他在2019 年的Disrupt SF 上承认原本连KPI是什么都不知道,面对这些问题虽然还不能给出完整的数据,但平台正在慢慢起步,HitRecord 也已经有了初步的商业模式,并非天马行空,他提到平台上每个销售成功的作品(影集、品牌等)一半的收入会回馈给创作者,一半会给平台,自2014 年起五年来维持正向的现金流,期间也支付给创作者共300 万美元,HitRecord 目前已经跟Ubisoft、LG、Samsung 等品牌合作,相信未来能见度将越来越高。

Joseph Gordon-Levitt 期待未来创作者能不用受到点阅率的影响,同时获得合理的报酬,他谈到这些主流社群平台的演算法,为创作者及产业带来负面影响,因为这些平台背后的演算法只利于第三方广告商,他并不反对这项技术,而是在意消费者是否受惠于这项服务,因此他更认同Netflix 将演算法运用在依用户喜好推荐片单上,也提及未来HitRecord 也可能利用演算法让用户能按照喜好找到有兴趣参与的专案。

「最佳影片奖」不再只有制片商才能角逐

影视圈除了Joseph Gordon-Levitt投入新创力图改革产业外,曾在HBO影集《权力游戏(Game of Thrones)》饰演刺客Arya的麦茜·威廉斯(Maisie Williams)与该影集制片人唐姆·桑特里(Dom Santry)共同开发了专为创作者而生的共同创作平台Daisie ,概念可说跟HitRecord不谋而合,创作类型包括影片、画作、音乐等等,提供素人不同于主流社群平台Facebook、Instagram等曝光机会,Daisie还故意隐藏我们熟悉的「按赞」功能,希望大家更专注在作品本身,并凝聚社群合作的力量,让开源专案可以被更多人看见。

也许我们可以期待,在未来的电影颁奖典礼上,除了会看到大型制片公司囊括几项大奖,也可能越来越常看到新兴网络平台登上颁奖台。以前在社群媒体上你会追踪人,接下来你可能会在HitRecord、Daisie 追踪你有兴趣的专案,其实这些缘起于一个简单的念头,「来这里就是为了跟其他人一起共同创作。这个感觉很好,我相信这会为你带来帮助。」这是Joseph Gordon-Levitt 创办的初衷,他的故事可能没有乔布斯、扎克伯格早期创业有着一丝奇幻的色彩,但因着他的贡献似乎可以看到创作跟商业化的距离又更近一小步,也可能将慢慢改变我们原本熟悉的社群样貌。

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区块链

天才般的套利手法,比区块链更高明的部分所有权切割

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收藏艺术品,正常当然是百般呵护、好好保存,他朝才能转售获利。不过有人反其道而行,把一幅Damien Hirst(英国最贵的当代艺术家)版画的88个波点全部切割下来,以每件$480出售,火速售罄。更夸张的是,剩下88个空洞的白色画纸在网上公开拍卖,以$12万之高的金额起拍。而这幅版画原来的成交价,只是$3万。

事件始作俑者是MSCHF,其实它是纽约一间创意公司,于2016年成立,办过不少惊世骇俗的企划。

这个艺术创意组织最初跟一些大型商业品牌合作,做些社会推广的活动。2019年,MSCHF基因突变,开始每两周发布一次独立快闪行动,从此奔跑在魔性的康庄大道上。

项目1号Persistence of Chaos,堪称数字世界的噩梦成真:在一台三星笔记本电脑上注入6种曾造成全球价值950亿经济损失的超级电脑病毒:包括因窃取银行信息和企业数据而臭名昭著的“黑色龙舌兰”、造成欧洲大面积医疗系统瘫痪的“Wanna Cry”、已知扩散速度最快的俄罗斯定制病毒My Doom和在第一周就造成150亿经济损失的超级病毒I LOVE YOU。为了确保病毒不会传播,MSCHF对这台笔记本进行了简单的气隙网处理后进行拍卖。经过多轮竞价,这台剧毒笔记本以135万美元落槌。

项目4号Netflix Hangout,是一个安装在Chrome浏览器上的插件,能把显示屏伪装成“在线会议”的模样。让人在办公时间肆无忌惮地刷剧而不被发现。

项目6号是把Nike Air Max 97打造成「耶稣鞋」,在波鞋气垫中注入号称来自约旦河的圣水,加上金色十字架,定价US$1,450,当时15分钟就极速售罄,后来更被加拿大饶舌歌手Drake加持,成为去年Google搜寻次数最多的球鞋之一。如今在二手市场上价值已翻了将近8倍。

项目8号 “公牛和月亮”(Bull and Moon),是一个号称根据星象匹配股票的APP,用户只需输入生日,系统就会按星盘自动匹配最适合的上市公司股票。传销骗局般的设计背后,是对星座相关大数据的真实收集分析,以及在此基础上建立的严密计算机算法。因其严肃的荒诞性,这个APP被包括彭博社和Market Watch这样的主流金融媒体纳入讨论。

近期发布的项目16号“盲盒”,是100美元就能购买一个随机的盒子,里面可能是价值7000美元的劳力士,也可能是一盒口香糖。如果坚持100天不开封,MSCHF返现1000美元。

可以说MSCHF的每一个计划,都是对当代生活现象的切入“公牛和月亮”解剖了星座产业背后,搜集庞大数据利用于资本运作的可能。“耶稣之鞋”调侃商业品牌合作的泛滥和天花乱坠的噱头。“看剧插件”是对在枯燥工作中求生存的现代人的同情,用幽默对抗企业对个人的压制。“盲盒”讨论人类的好奇、侥幸和贪婪,和以此为利益的“盲盒”类商业模式。

MSCHF今次花费US$30,485,买下英国身价最高的当代艺术名家Damien Hirst的标志性波点版画,把上面的88个彩色波点悉数切割下来,以每件US$480的价钱在网上出售,任君选择,结果火速售罄。

至于如今只剩下88个空洞的白色画纸(约118 x 86cm大小),除了上面本来的Damien Hirst签名外,创作团队额外写下「MSCHF」签名,把它当作独立艺术品在网上公开拍卖,起拍价定于US$126,500的水平。

数字上来说,单是把波点统统切割下来出售这个「破坏式」做法,MSCHF就成功把一幅US$30,485的版画转化成US$42,240;一旦余下88个空洞的画纸成功拍出,那US$42,240更为变成最少US$170,000,真是价值千金的创意。

近年随着虚拟货币和区块链(Blockchain)等技术的兴起,艺术界已经有人提出「切割拥有权」的想法- 亦即是把艺术品的价值如股票般分割,让多人集体投资及拥有。不过MSCHF今次是真的把艺术品切割成88份,还极速售罄,无疑是对艺术市场的一次挑战与颠覆。

可以说,一切的生意皆是套利。低价进,操作一番或等待一番,高价出。不同的圈子,有不同的套利玩法儿,特别是金融圈和艺术圈的人,玩法儿太多了。但不管怎么玩儿,有创意的玩法儿总是盈利丰厚,并且让人有豁然开朗的感觉,击掌赞叹、佩服不已。

看完这个,你是不是若有所悟?小编可算是知道脑子是怎么使的了。

网站:https://severedspots.com/

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媒体与出版

出海怎么玩?这款中国人创立的音乐APP在非洲击败了Spotify,现在要进军欧洲了

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这家由中国人创立,总部位于拉各斯的流媒体初创公司掌控着整个非洲大陆-现在它正寻求将其服务带到欧洲。

Spotify主导着全球音乐产业,每月活跃用户2.17亿,曲库里收录超过3000万首歌曲。但在非洲它却几乎不可用(在中国大陆也无法正常使用)。目前在非洲大陆的54个国家/地区中,Spotify仅在五个国家/地区中正式可用:南非,突尼斯,摩洛哥,阿尔及利亚和埃及。其他地区用户必须翻墙。

但是,非洲用户不可能都通过vpn去访问Spotify,就如同中国市场一样,我们也鲜少翻墙去使用Spotify的服务。在国内我们有网易云音乐、QQ音乐等自己的流媒体服务。在非洲呢,一家叫做Boomplay的初创公司则填补了空缺,并在非洲大陆获得了快速发展。该流媒体服务由中国技术行业资深人士Joe He于2015年推出,最初是作为手机预装应用引入的,预装在香港制造商Tecno生产的手机上。

“但是,我们很快意识到,用户真正需要一种以非洲为中心的音乐流媒体服务,该服务不仅为用户提供合法和有版权的音乐,而且可以帮助艺术家获得应得的版税和收入。”

到2019年4月,Boomplay已达到4400万活跃用户,同时它透露已在A轮融资中筹集了2000万美元。由于专注于音乐流媒体,Boomplay不可避免地被冠以“非洲Spotify”的称号,尽管它已经轻松超越了竞争对手。

Boomplay出海战略为何如此成功?我们来捋一捋事件的前因后果。

在非洲市场,称霸的智能手机卖家不是苹果,也不是三星,而是手握 Itel、Infinix 和 Tecno 等手机品牌的中国手机制造商传音控股。

随着其手机用户遍布非洲各地,这家总部位于深圳的公司开始推出 Boomplay。Boomplay 是传音和中国互联网公司网易合作开发的一个音乐流媒体。

自 Boomplay 在2015年推出以来,传音便开始在旗下手机上预装这款应用,这一策略已帮助 Boomplay 的用户数突破了3100万人,非洲用户月活达到1700万人。这一庞大的用户群将使 Boomplay 成为全球最大的音乐流媒体服务之一。

目前,非洲人口超过13亿,是全球最后一个“十亿级蓝海市场”。截止2018年底,非洲互联网渗透率为35%,网民规模达4.6亿,与印度相当。预计未来5年非洲互联网渗透率将继续保持高速增长,并会新增至少3亿网民,届时其网民规模将与当前中国的网民规模相当。Boomplay已经奠定了成为这个十亿级市场主要参与者的基础,并且仍在经历用户规模的指数级增长。

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媒体与出版

惠普前CEO推出“美版快手” ,带来“双屏双视角看电影”颠覆

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由惠普前CEO创立的流媒体视频公司稳步积累了高达10亿美元的资金。行业中的许多人都认为Quibi是一场赌博。如果成功的话,它将极大地改变高质量作品的发行方式。

抢滩移动视频市场,近几年抖音开拓的短视频形式使它的地位在这场战争中不言而喻。为了应对这一冲击,一时间各大视频平台也将目光聚集到了短视频内容输出上,爱腾优三家都投身于打造自身IP的短视频频道,来迎合移动端用户碎片化消费内容的方式。三家用“以长带短”的形式大量剪辑自身平台的素材,做成综艺节目精彩瞬间和电影解读等方式并且开始布局新兴的竖屏剧场。

同时在国外,好莱坞大亨和科技高管们尝试在移动短视频领域开拓的新的天地。一款名为“Quibi”的短视频平台,预计将于2020年4月发布。那么这款以优质系列短视频和短剧集为核心业务的产品是否能真的改变移动内容消费世界呢?

据外媒最新消息,美国硅谷女强人、惠普和eBay前任掌门人惠特曼正准备在短视频行业再次创业,她参与创办的短视频服务Quibi即将上路,惠特曼希望借此改变美国人看电视的方式。

据报道,梅格·惠特曼和杰弗瑞·卡森伯格(好莱坞知名制片人、娱乐圈大腕)分别担任短视频公司奎比的首席执行官和董事长。最近在拉斯维加斯的国际消费电子展上,Quibi公司了他们即将推出的短视频服务。

Quibi将于今年4月6日上线,届时将推出大约50个原创节目和更多短时间的视频内容。这一视频服务并非免费,插播广告的会员每月收费5美元,免广告会员每月收费8美元。

在迪斯尼、NBC环球公司和华纳传媒(目前隶属于电信巨头AT&T)等好莱坞巨头10多亿美元资金的支持下,Quibi拥有包括史蒂文·斯皮尔伯格、克莉茜·泰根和扎克·埃夫隆在内的众多明星支持。

但最有趣的是Quibi的一些专有技术,该公司号称要从根本上改变影视创作者创造娱乐内容、消费者消费内容的方式。

据国外媒体报道,Quibi对外的宣传口号是“你手机上的电视”。大多数视频内容将以5-10分钟为长度,主要面向18到34岁的年轻人。这个群体在智能手机上花费的时间已经超过了其他任何人群。

传统上两个小时长度的电影将被切分成为多个部分播出(Quibi称之为“电影通过一系列章节来讲述”)。Quibi的其他内容包括真人秀、无脚本记录片和新闻节目,所有这些都是以快速、只限于手机的方式发布的。这种影视服务和面向大屏幕电视机、个人电脑或者平板电脑的的奈飞、Hulu等长视频服务形成了鲜明对比。

这不算是一个革命性的概念,但它有巨大的潜在市场。据科技市场研究企业eMarketer称,去年,美国成年人(18岁及以上)使用手机的时间首次超过了看电视的时间。

目前,消费者在智能手机看视频主要通过移动聊天工具Snapchat、移动社交工具Instagram和TikTok来实现,这些平台的短视频全部都是免费,平台依靠广告获得收入。

作为eBay和惠普公司前任首席执行官,惠特曼准备和迪士尼旗下制片公司前董事长卡森伯格联手进行一次豪赌,两人相信,如果用户能够在智能手机看到比以前质量更好、更具交互的视频内容,他们会愿意每月花几美元购买服务。

一种新的叙事方式

该公司已经研发了一种名为“Turnstyle”的视频技术,并且申请了专利。基于这种技术,通过手机看视频的用户无需缓冲即可从横屏模式无缝过渡到竖屏模式。

在许多情况下,这种转变会改变摄像机的视角。例如,在一个即将上线的Quibi原创视频作品中,横屏模式将会按照传统的模式展现剧情,但是用户如果把手机切换成竖屏模式,则画面中将会呈现电影主角的视角。

比如在一个作品中,横屏模式下会出现一个坐在沙发上的女主角,但是一旦变成竖屏,画面就是这位女主角看到的室内场景或者是其他人物的对话。

除了给观众增加剧情浸入感之外,这项技术已经改变了讲故事者思考构建和拍摄故事的方式。

“我们真的必须重新思考我们的制作方法,从手机和电影摄影机的角度找到一套非常独特的最佳拍摄实践,”Quibi原创视频作品《无线》的导演扎克·韦切特告诉外媒称。

在某些情况下,导演会拍摄两次场景。编剧们正考虑到这一点来构建场景。尽管不是强制要求,Quibi高管鼓励故事讲述者进行各种实验。

“这是一个有趣的挑战,”导演该系列的凯瑟琳·哈德威克告诉好莱坞记者。“这是一种新的思考方式,比如,在两种格式下,它怎么看起来都好、漂亮、迷人。”训练日导演安东尼·福奎阿表示,Quibi构成了“电影的一种新语言”。

乍一看,Turnstyle听起来可能是多余的,但这是我第一次看到它的启示。当我看到Quibi的首席产品官(也是Pandora的创始人)汤姆·康拉德毫不费力地在纵向和横向模式之间切换时,我心想:“为什么以前没有人这样做?”

好莱坞的创作者可能会对此做出回应,但是没有人知道消费者是否也会这么做。Quibi给了观众前所未有的控制力,在某些情况下,迫使他们扮演一个亲密的角色,成为故事讲述者。Quibi观察者将会选择如何向他们展示内容,而不是像奈飞互动电影《黑镜:班德斯纳特奇》中的用户那样决定接下来的情节。

但是用户会付钱吗?

一些市场研究人员怀疑目标人群是否会为这项服务付费,哪怕这些短视频的质量要比在YouTube上观看的内容有所提高。

从吉尔莫·德尔·托罗到珍妮弗·洛佩兹,为了制作优质的短视频节目邀请了好莱坞明星大腕。Quibi原创视频作品每分钟的制作成本高达12.5万美元(每小时750万美元),大致相当于制作一部有线电视频道播出的电影的成本。

Quibi还采取了不同寻常的步骤,赋予其创作者对内容的权利。在平台上发布七年后,创作者可以把他们的作品发到其他地方。作为对比,今天美国电视台或者视频网站播出的大部分优质影视剧都归属电视台或视频网站。

该公司与苹果公司的地位有些相似,苹果公司最近也成为网络视频运营商。不过,Quibi不像苹果一样拥有一个获得授权的影视版权库。Quibi所有的内容都是原创的。另外,苹果和Quibi都很重视手机用户(苹果公司向手机买家赠送了一年的视频服务)。

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