传媒与文创

纸张的文艺复兴!火红法国文具品牌Papier Tigre的创业故事

2017年1月2日

法国文具品牌Papier Tigre包装设计

创立于2012年的Papier Tigre──纸老虎,是巴黎创意人、文具爱好者、文艺青年们在玛黑区的秘密基地与私房推荐。身边的朋友三不五时在巴黎兴奋地在这家店展示战利品,他们在全世界二十多个城市都可以买到⋯⋯你能感觉到,这不是只纸糊的老虎,反倒有股初生之犊不畏虎的气势。

2015年12月,Papier Tigre在柏林Mitte区、最美的街道上开设第二家专卖店。宽敞明亮、井然白净的空间里摆着他们色彩活泼、带着招牌几何图形的文具,角落有家店中店咖啡馆Garçon de Café,同样来自法国。他们把法国的悠闲情调带到德国的首都,里头的工作人员和善充满微笑。创办人之一、才30岁左右的Maxime要跟大家说说Papier Tigre的故事。

从设计师到创业者

三位创办人Maxime、Agathe与Julien原本是设计公司的同事,协助许多品牌执行视觉设计与公关规划。有一天,他们起了个念头,「我们何不做一件能自己主导的工作?而非在体制下被要求业绩无止尽成长。」于是,高行动力的三人很快就决定自创品牌。

Papier Tigre创办之初产品品项虽然不多,幸运的是,以纸为基础加上新鲜的设计面貌,马上吸引了巴黎最指标性的百货公司Le Bon Marché与时尚精品店Colette争相采购,「我们以六个月为单位,推出新设计、新颜色、新线条,品牌经营的虽然是文具,但有著类似时装产业的节奏,以维持活力与变化性,够新鲜有创意才能持续吸引人。」

纸张的文艺复兴

他们的处女作是一本信纸,里头有十九种不同设计的纸张,书写完后折起来,贴上邮票就能寄出。「我们的概念是重新设计人们沟通的方式。因为手机与社交网站,现在的人其实比过去沟通得更多,次数和内容都是。我们想传递的是,透过书写而非打字,沟通会更深刻,也将流传更久。」Maxime解释。信纸、明信片、笔记本⋯⋯Papier Tigre纸张产品创作的背后,都出自这样的动机;即使继续延伸,也都会与纸及印刷相关,这也让他们成为了纸品复兴者的角色之一。

Papier Tigre这本信纸是他们的创业之作,传递着「书写的美学」与「传统沟通的价值」,出乎意料的打动了许多消费者,进而成为Papier Tigre的代表产品。

「我们也觉得纸张会渐渐消失,但那指的是行政用的纸,税务、帐单、广告、工作上的⋯⋯用来传递情感的纸、背后有价值的纸永远不会消失。事实上,这也与我们的名字Papier Tigre有关。你拿起一张纸,精致但脆弱,我们赋予它设计与颜色,它就变得有力量。这就是『纸』与『老虎』的由来,诉说纸的细致与强大。」

Made in Paris背后的正向循环

Papier Tigre的纸制品有渲染的印刷色调,立体与几何图形来自日本折纸文化的灵感。采用再生环保材质,有文具、小型办公产品、纸制收纳盒、月历行事历⋯⋯他们也创作了各种装饰性产品,即使无功能导向,却紧抓着创意与时尚工作者的脾胃。

Papier Tigre选择所有品项都留在巴黎生产,他们很诚实地说倒不是什么伟大的使命感,单纯只是在巴黎制造要简单得多。「汇率变动、沟通时间、运送成本、文化差异⋯⋯总总因素计算下来,其实Made in Paris并不会更贵。」而这个决定,让他们支持了当地的小型印刷厂继续维运。

小团队,大成果

Julien为工业设计背景,负责产品开发;Agathe担任艺术总监,从事平面设计以及色彩研究;Maxime是商业学校出身,身兼摄影师,负责营运与数字。巴黎加上柏林,Papier Tigre一共只有七个员工,所有的创意、设计与营运,全都由三位创办人一手包办。

「创业最棒的,就是我们能做真正想做的事,自己就是自己的老板,生活亦是工作,够自由了。」为了更贯彻原生理念与创意、不受限制,这个品牌没有外来的资金,「没有别的投资者加入,才能更自在地做自己。」
–Papier Tigre创办人Maxime, Agathe, Julien

Q:创业面临最大的挑战是什么?
A:最难的事情,就是做没做过的事。起初我们根本不懂开店是怎么一回事;零售是一种专业,开店也是,像是面对店租、合约、申请开店许可这些事情。还有,空间装潢、顾店排班我们都花了很多时间修正。相较起来,拓展新店就容易得多,因为我们知道怎么做了。

Q:设计的想法与灵感何处来?
A:无法确切说明到底是什么带来灵感,但我们很幸运居住在巴黎,这是一个有很多展览活动、时尚事件发生的美丽城市;也尽量多出门旅行,这真的很有帮助,我们一年去日本两次,最喜欢博物馆,也时常去美国与欧洲各大首都。

Q:如何拓展市场与知名度?
A:参加大型展览很有帮助。我们会参加巴黎家饰展,在那里能遇到许多世界各地的买家;也习惯在社交媒体上与顾客互动,维持一定的活络程度。



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