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什么都做一定通通平庸!“地球最强咖啡“教我们:专注在一点,成为最强也是生活态度

2017年8月24日

忙碌的工作让你每天的时间都不够用吗?牺牲睡眠时间来完成工作,已经变成这个时代的常态。当疲惫的双眼拒绝张开时,你会用一杯咖啡来强制它继续奋斗吗?本文为你介绍拥有地表最强咖啡因的「 Black Insomnia 」咖啡!(直译:「黑色失眠」)喝一杯保证让你马上清醒!

创新点:产品或人要成功,不能四平八稳,一定要在某一方面成为「最」。

1. 不做第二,要做就做地表最强咖啡

「黑色失眠」是由来自南非的史恩·克里斯塔福尔Sean Kristafor所创,他表示「如果想要脱颖而出,你便需在某方面成为『最厉害』。不论是最大、最聪明、最强壮或是最便宜,所以当我们想要在咖啡产业中竞争,我们就需要成为『最强』。」

当你听到「地表最强咖啡因」你会想到什么?或许第一个联想到的是「天啊!那一定非常苦涩吧」。「黑色失眠」的咖啡因含量已击败前世界冠军:美国的「死亡愿望」Death Wish 咖啡。虽然「黑色失眠」的咖啡因很多,但他们的口味也同样追求「最强」等级。

「黑色失眠」选用高咖啡因含量的罗巴斯塔Robusta咖啡豆,12盎司的「黑色失眠」含有702mg的咖啡因;同量的「前」世界最强咖啡「死亡愿望」只有650.4毫克的咖啡因。而你我熟悉的星巴克咖啡,同量却仅有255mg的咖啡因。

但高咖啡因不等于苦涩,尽管不添加任何化学物质、糖、防腐剂等添加物,在享用「黑色失眠」时,依然能在舌尖感受到核桃般的清新香氛。精纯无添加的罗巴斯塔咖啡豆、天然清新的口感,加上称霸世上所有咖啡的最强咖啡因含量,让「黑色失眠」从众多竞品中脱颖而出,夺得「最强」称号。

2. 创办人对咖啡的热爱将「咖啡」多角化经营

史恩在2015年退下美体小铺(Body Shop)总经理一职后,在2016年创立了「黑色失眠」。他不只抱着想要成为咖啡产业中「最强」的信念,他也将自己当作未被满足的目标客群。

原本就是咖啡爱好者的他,透过自问自答找出创业核心价值:「为什么我要喝咖啡?为了带劲的咖啡因!」他发现平常喝的咖啡总是少了点什么,那就是让人想要站起来挑战世界的「劲」。当时还是世界最强咖啡的「死亡愿望」死亡愿望虽然在咖啡因含量勉强令他满意,但是史恩认为它的口感不够滑顺。既然世上没有符合期待的咖啡,史恩便立志做出属于自己独特的咖啡。

史恩对咖啡的热爱渗入骨髓,因此「黑色失眠」不只是贩售咖啡,而是贩售「咖啡精神」的信仰。在官网上除了能买到高咖啡因含量的咖啡与咖啡豆之外,还能买到含咖啡因的矿泉水、品牌潮T、马克杯和帽子。

史恩希望让消费者起床时能套上「黑色失眠」T恤将「黑色失眠」倒进咖啡机。然后,由杯架上取下「黑色失眠」马克杯,优雅地按下咖啡机按钮,听着咖啡冲击杯底的清脆声响,并让咖啡特有的恬静香氛唤醒你的嗅觉。再轻啜一口带劲的「黑色失眠」让消费者拥有征服崭新一天的能量。

3. 带劲行销拉近「嗜醒成瘾者」的心

另外,「黑色失眠」代表的不只是「地表最强咖啡」而是一种「掌握生活」的态度。除了透过贩售周边商品渗入消费者的日常生活之外。「黑色失眠」在社群运用的行销手法也抓住目标客群「想清醒」的心。

不论是官网、脸书或Instagram都不断强调自己是「地表最强咖啡」让消费者拥有购买世上最强商品的优越感。也常透过简单的图文搭配简洁的一句话,让消费者觉得饮用「黑色失眠」是一种「生活态度」。

在指尖陀螺盛行之时,「黑色失眠」也赶上风潮,发表一篇简易贴文,内容为:「放下这鬼东西,拿起超强的咖啡吧!」,而这篇贴文也带来了比平时高出10倍以上的互动率。尽管每篇贴文都不离「咖啡」,但只需适度搭上时事,或是打动目标客群的心,便能为不变的产品形象增添新意。

(图片撷取:Black Insomnia Facebook )

会想购买地表最强咖啡,以清醒一整天的顾客年龄层普遍较低,他们不仅是为了在工作时保持清醒,也更想在下班或下课后依然活力满满地享受生活。他们享乐也渴望掌握生活而非被生活控制。更如史恩对人生的注解「如果想要脱颖而出便需成为『最强』」,品尝地表最强咖啡便如同拥有最强人生一般。至少透过世界最高的咖啡因含量,能成为一天当中「最清醒」的一位。

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本文来源:创新拿铁



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