时尚与美容

小品牌如何通过社交媒体撬动市场?这个时代产品被发现、分享、讨论和购买的方式的重要性,已经远远高于产品本身

2018年6月7日

互联网美妆品牌Kylie Cosmetics在短短18个月的时间里,销量达到4.2亿美元,它最主要的营销平台是Instagram,而相比之下,雅诗兰黛旗下的Tom Ford品牌花了10年的时间,销量才达到5亿美元;Bobbi Brown花了20年的时间,才突破十亿级的销量……

可以说,互联网和社交平台的发展,催生出一大批互联网属性的品牌,这些品牌虽然小,但是它们自带的互联网基因,赋予它们一种不同于传统大品牌的灵活、消费者导向等特性,迅速抓住在互联网下成长起来的年轻一代,突破大品牌垄断的市场,迅速获得成长的空间。

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