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医疗与生技

和尚还俗创业去!打造价值超过2.5 亿美金的冥想APP

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“Mindfulness”,中文翻译为“正念”,当手机被称为人体的“新器官”时,随之而来的信息焦虑让人变成离开手机20分钟也需要精神支持的地步。

据报道,2018年初,Google 赞助、美国最大正念论坛智慧 2.0 (Wisdom 2.0)上,超过 3000 个来自科技界、投资界、艺术界人士齐聚在旧金山市,花 325 – 750 美元不等的门票参与一个宏大主题的讨论:在数字时代正念生活。

实际上,Google早在2007年就开始于公司内部组织正念领导力(Search In Yourself,简称 SIY)课程。SIY 到 2012 年独立成非营利组织,为包括美国运通、福特和领英等大企业提供内部正念减压培训,为期两天的50人研讨会收费高达3.5万美元。

瑜伽之后,另一个从宗教里延伸而来的概念——正念训练,正在全球逐渐流行开来。

除了线下的正念训练,手机也成为正念APP的入主之地。于是,Headspace这样的提供正念训练与冥想训练课程的APP公司应运而生,并且正在吸引投资者的眼球。

在正念风靡之际,App Store 中涌现出众多冥想类 App,业界普遍认为,不论是从用户量还是投资前景来看Headspace都较为出色,他们维护用户的方法是什么,如今发展得怎样?

由佛教衍生的心理健康行为

Headspace的创始人Andy Puddicombe,1972 年出生于伦敦一个中产家庭,在布里斯托尔长大。

18 岁的一个圣诞节早晨,Andy 和朋友们站在酒吧门外,一个醉酒司机突然开车向他们冲了过来,两位同学当场死亡,12 人重症监护。三个月之后,他非常亲近的继姐又在一次车祸事件中过世。种种生离死别给 Andy 带来巨大创伤,他试图通过旅行来逃避,这也促成了他的转化之旅。

22 岁的时候,Andy 放弃学业,开始前往亚洲接受佛教僧侣的训练,足迹踏遍印度、尼泊尔、缅甸、泰国、澳大利亚和俄罗斯,最后在喜马拉雅山脉的印度西藏寺院完全受戒。

Andy 于 2004 年回到伦敦,开始私人教授冥想练习。

Headspace 的创立源于 Andy Puddicombe与联合创始人兼CEO Rich Pierson 的相识,Pierson 当时因为业务问题巨大压力缠身。在抑郁之际,正念帮助他释放压力,修养身心。最终于 2010 年,两人合作创办了 Headspace,旨在将冥想的方式推广给更多有心理方面的需要的人。

在2010年成立之,Headspace是作为线下举办冥想活动的公司,但参与者希望将他们学到的东西也能够带回家,在家中也能进行“正念”。于是,Andy Puddicombe和 Rich Pierson组建了技术团队, 于2012 年推出了 Headspace 的 App,让更多人能够接触并了解冥想,并且不受空间和时间限制开始冥想。

“免费版的Headspace就像阿司匹林,订阅内容则是维生素”

由于初创公司和大公司越来越关注心理健康,不少明星或企业家甚至开始以“冥想”的方法开启新的一天。通过冥想来制服心灵,并超脱物质欲念。通过简单练习冥想,帮助人们告别负面情绪,重新掌控生活。

Headspace成立于2010年,总部位于加利福尼亚州圣莫尼卡,在旧金山和伦敦设有办事处,Headspace开发了一个用户下载的应用程序,用于聆听冥想和减压练习课程。

Headspace是一个屡获殊荣的数字健康平台,提供指导冥想课程和正念训练。应用程序内包含数百小时的内容,因此被公认为是最全面的冥想和正念的课程之一。

迄今为止,Headspace已经完成B轮融资,从Spectrum Equity和Chernin Group等投资机构融资超过7500万美元。

除了投资机构和集团公司外,冥想和正念练习在名人圈中也很受欢迎,帮助初创公司获得了来自“明星”的资金支持。其投资者阵容中不乏Ryan Seacrest,Jessica Alba和Jared Leto等名人的身影。

Headspace中的内容包括指导冥想的动画、文章和视频。在收费机制上,该平台选择了免费增值的盈利模式,即“先免费,后付费”。其APP上有许多精心设计的免费功能模块,可供用户使用,包括提供关于正念的免费课程,指导用户基本的冥想方法,帮助用户能够快速入门。

在用户进行冥想训练时,前十节课程是免费课程,会介绍一些冥想的基础知识,当用户养成一定习惯,需要特定的订阅内容,如情绪管理、减压放松、深睡眠等课程,可以付费购买会员,年度会员售价为96美元/年。

有意思的是,Headspace开发者曾公然表示,基础免费版的Headspace就像阿司匹林,在你难受的时候给你一剂速效药;而订阅内容则是维生素,可以从你日常生活的每一天来改善你的体质。通过Headspace的内容与指导,正念逐渐成为其用户的一种生活方式,帮助用户放松心情,缓解焦虑,集中注意力。

不同于单纯的宗教信仰,神经科学证明了这种做法对大脑的益处。冥想不再是一个神秘的传统,而是科学家,医生和治疗师推荐的方法。

3000万用户覆盖190个国家,运动员、企业雇主为重点客户

根据Headspace提供的数据,该平台已经覆盖全球190个国家,拥有超过3000万用户。2017年,访问Headspace 的年轻人(12-25岁)中有60%是女性,而男性只有38%,在3000万用户中,只有17%的人是18-25岁的年轻人。也就是说,使用Headspace的用户的中年人群占多数,这部分人群是兼具生活压力和工作压力最重的特征人群。

除了为注册用户服务外,Headspace还为8 家航空公司提供空中冥想频道,并在近期推出设置在街边约电话亭大小的放松“荚”计划(Pods)。

英国医疗和健康咨询服务部门的研究显示,在过去的五年中,寻求心理健康咨询的小企业数量翻了一番,而英国各地的疾病缺勤年度费用已经达到290亿英镑。

正是在这样的情况下,Headspace成为企业雇主为员工提供的福利套餐的一部分,目前,Headspace与Apple,亚马逊,谷歌,耐克等公司均建立了合作伙伴关系。

此外,运动员群体也成为Headspace的主流用户群体之一,2018年3月,美国国家篮球协会(NBA)宣布与冥想APP Headspace 达成战略合作。

该应用程序和美国篮球巨头之间的多年合作内容还包括了女子国家篮球协会(WNBA),NBA G联赛及其电竞比赛NBA 2K联赛。

根据“华尔街日报”的报道,作为协议的一部分,所有球队的NBA球员都可以免费使用Headspace APP。

NBA和Headspace将共同开发心理训练内容,旨在为运动员更好地准备今年夏天的比赛。Headspace还将在整个NBA联盟举办活动,例如联盟球员健康计划和团队工作人员的冥想训练。联盟和团队的工作人员将可以使用Headspace 的冥想内容库,通过各种课程包来增强冥想技能。

NBA专员Adam Silver说:“运动训练的重点往往只限于身体调节,但随着各级顶尖运动员越来越多地学习,心理健康也是成功的关键决定因素。

除了盈利行为外,Headspace的愿景是“改善世界的健康和幸福”,作为这一承诺的一部分,他们与世界各地的慈善机构,基金会和非政府组织合作。

2017年6月22日,美国梦想基金会(Dream Foundation)宣布与Headspace合作,梦想基金会是唯一一个为患绝症的成年人提供姑息治疗组织。二者合作制定了Get Some / Give Some™计划,该计划由Headspace为梦想基金会收治的患者及其家人,护士,医生,看护人和社会工作者以及该组织的员工和志愿者捐赠13,000个Headspace年度订阅名额。

梦想基金会服务的人将从Headspace提供的专业包中受益,用正念的课程解决包括疼痛管理、癌症、抑郁、压力、焦虑和睡眠等问题,同时为其家人和照护人员提供支持性资源。

设立子公司Headspace Health,将冥想引入疾病治疗

在作为生活方式的Headspace的用户群体日渐扩大后,该平台产生了个创新的想法,那就是开发针对治疗某些特定疾病的冥想程序,可以像处方药一样由医生开给病人。

2018年6月,Headspace宣布成立数字健康子公司Headspace Health,新公司的目标是开发世界上第一个FDA批准的慢性病处方冥想治疗,预计处方冥想应用程序将于2020年推出。目前,该工具正在进行临床试验。

Headspace联合创始人兼首席执行官Rich Pierson在6月的一份声明中说:“Headspace Health的创建是将大规模冥想引入医学史上最重要的一步。”

目前很多关于冥想的研究都注重其对健康的整体影响,而很少有人研究冥想对某种特定疾病的治疗效果。有研究表明,打坐和冥想会对身心健康产生巨大的积极影响,包括调节情绪,提升注意力,甚至降血压等。

而Headspace的这一处方程序将进一步推动对冥想益处的研究,并且借用现代的高科技将这种古老的智慧带入更多人的生活中。

Headspace的首席科学官Jones Bell表示,“我们知道冥想可以帮助提高生活的质量。而我们想做的则是更进一步,证明冥想也可以改善疾病状态和其主要症状。”

目前,Headspace的研究小组正和英国国家医疗服务体系和美国加州大学等多家政府和学术机构合作,深入研究冥想对于不同疾病的治疗效果。

接近10亿美元收入的行业,国内几乎为空白

根据IBISWorld的研究,2015年冥想和正念行业的收入接近10亿美元,该类别从替代医疗保健的行业中脱颖而出。

正念企业的形态包括应用程序(类似Headspace、Aura Health、Calm等)以及新兴可穿戴设备(Muse连接头带测量冥想期间的大脑活动,售价299美元)等类别,近千种正念应用市场中出现并普及,且绝大多数在国外。

根据富达投资和国家健康商业集团即将进行的一项调查显示,在2016年,全美有22%的雇主将为员工提供正念培训 – 大型团体课程的价格通常在500美元到10,000美元之间 – 这个百分比可能会在2017年翻一番。

在资本的关注方面,正念行业也体现出足够的热度,在2017年,投资者已经支持了20多家旨在促进正念,快乐和其他理想心理状态的应用和工具的初创公司。据Crunchbase数据显示,迄今为止,这类公司筹集了超过1.5亿美元,且绝大部分资金都来自加利福尼亚州的创业公司。其中,金额最大的为本文所介绍的Headspace,于2017年6月完成了B轮3500万美元的融资。

截止至2017年底,数字工具和程序开发商Happify筹集了超过2500万美元资金;在线瑜伽、冥想和健身课程提供商Grokker完成了2200万美元融资。此外,同为冥想课程提供商的Calm在2018年6月也完成了2700万美元的融资。

反观国内,在普通的心理咨询业务尚未普及的心理健康市场仍处于市场教育阶段,关于正念冥想的公司也仅有乐只、轻松冥想、VR冥想、Now正念冥想等平台,其中,仅有乐只完成了800万元人民币的天使轮融资,企业仍处非常早期。

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通过简单的问答,提供避孕药具按需配送服务,Nurx筹集了5200万美元

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专注于避孕药品零售配送服务的远程医疗公司Nurx日前完成新一轮5200万美元的融资。该公司表示,对于本轮资金的用途将有很多规划,包括为“敏感健康需求”引入其他产品并增加用户群。另外,公司还计划投资发展提供方团队,从而改善其远程医疗平台和用户体验。

Nurx提供远程医疗处方和避孕药物,其使命是向偏远地区、无法获得生殖健康以及因为社会偏见不愿意寻求护理帮助的女性提供这些药物。该公司于2015年从旧金山起步,目前其运营范围已覆盖美国 17 个州,商品品类也从起初的避孕药品(包括口服避孕药、紧急避孕药、避孕贴、避孕环等)延伸到艾滋病预防药PrEP。公司首席执行官Varsha Rao女士说,“Nurx的目标是成为一个专注于所有敏感健康需求的远程医疗平台。”

据该公司的信息,目前其已为超过200万名的患者提供服务,每月新增患者的增长率达20%。据了解,Nurx正在扩大进入生殖健康的新领域,并于上月推出了STI检测试剂盒。该试验盒包含三种套件,将测试HIV、衣原体、淋病和梅毒,还有一些测试工具将专注于符合客户需求的额外疾病检测。值得一提的是,Nurx支持医疗保险支付。

避孕本身并不存在很大风险,但在美国,购买避孕药品在很多地区都是一件比较麻烦的事,用户需要依据医生处方去药房拿药。而Nurx在现有的规则范围内,为用户提供便利。用户登录 Nurx APP或官网输入个人信息,选择避孕方案,并回答一系列健康相关的问题后,Nurx会将信息发送给医生。医生参考这些信息开具处方,必要时会选择电话沟通,与用户进一步确认信息。然后,Nurx的合作药房会根据处方进行药物配药,送货上门。这整个过程只需几个小时。

Varsha Rao女士表示:“典型的医疗体验通常是缓慢、混淆、价格昂贵,且让人感觉对自己的健康状况没有决定权。我们在过去几年中所产生的影响令人难以置信,特别是当那些别无选择的人们来向我们求助。我们认为有必要通过提供简化的平台来帮助那些人们。Nurx正在从物理和经济的角度为关键的卫生服务提供更多的可访问性,这对我来说非常鼓舞人心。”

在本轮融资中,该公司的估值已上升至3亿美元。Nurx目标是成为一个专注于所有敏感健康需求的远程医疗平台。Nurx的服务目前在美国26个州和华盛顿特区开展。该公司计划在今年年底之前触达90%的美国人口,并计划在本月推出其他产品。

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不用再苦吞胶囊!替保健食品做「糖衣」,糖话生医获得Pre-A轮百万美元融资

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准千亿美元保健商机,为全球保健食品商提供设计代工的台湾新创企业糖话生医,于今年6月完成百万美元的Pre-A轮募资(介于天使轮以及A轮的融资),由活水社企领投,其他投资人包含交大天使资金与合康连锁药局创办人。不过,在估值方面则不愿透露。

本轮资金糖话生医将用于精进更多元的保健品研发能力,并招募更多优秀人才,加速拓展海内外市场。

「友善剂型」的市占成长,超越了胶囊与锭剂

随着人口老化、健康意识抬头,全球保健市场急速成长,2019年的市场规模上看1,400亿美元(4.2兆台币)。在台湾的需求也相当惊人,台湾人一年可以吃掉35亿美元的保健食品。

而保健食品中,「友善剂型」的市占成长超越了传统的「胶囊」与「锭剂」。由于保健食品并不像药物,并没有解决病痛的急迫必要性,因此「美味」也成了入口与否的影响因素之一。

糖话生医选用100%无糖原料包覆保健食品,解决人们在食用传统胶囊、锭剂时的吞咽排斥感。

根据国际保健品食用调查指出,每两人中就有一人对吞咽胶囊和锭剂感到排斥,不愉悦的食用经验,让许多人在购买保健食品后,不愿意持续吃,每年浪费许多医疗成本。为了解决对于吞咽胶囊和锭剂的反感带来的浪费,美国FDA食品药物管理局在2015年开始限制胶囊和锭剂大小,并发布行业指南,建议厂商以各种物理性方式来解决吞咽锭剂和胶囊的困难。

而看准「友善剂型」的成长潜力,糖话生医选用100%无糖原料包覆保健食品,开发出味道像糖果,同时保有功效的友善剂型保健品,解决人们在食用传统胶囊、锭剂时的吞咽排斥感,让保健食品不仅能补足健康所需,亦能成为享受过程。

从定制化糖果到切入保健市场

在台湾也能观察到,传统剂型市场占比逐年下降,而「友善剂型」产品成长的趋势。友善剂型已成厂商必须面对的课题,更是掌握保健食品商机的关键。

而糖话股份有限公司2011年由黄韵如所创立,主打定制化糖果,不仅只是将图案印在包装纸上,而是真正将图案印在糖果上,让每一颗糖果都是定制化的礼品。而后续有厂商找上糖话,希望能共同研发保健食品的糖果,才成立糖话生医品牌,踏入友善剂型的领域。

糖话生医现为全球保健食品商提供设计代工,目前客户不仅有各大保健品牌,更获得海内外直销商和微商青睐。而糖话生医的研发实力,也屡屡在国际获奖,在全球最大的德国科隆糖果专业展,打败全球1,600家厂商,拿到2016年创新发明奖第三名的殊荣;2019年拿到德国BENEO亚太区年度最佳无糖产品,创新能力和研发技术备受国际肯定。

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宠物大麻成为全球宠物护理市场新蓝海!宠物逐渐替代人类成为大麻制品最大的消费群体

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CBD-for-pets是大麻赛道最热门的子行业之一。根据大麻为研究公司Brightfield Group的数据,到2022年,CBD宠物产品在美国可达到11.6亿美元。

另外根据Grand View Research市场报告,全球宠物护理市场预计到2025年将达到2026亿美元。

说起 CBD,你以为的是高楼林立、纸醉金迷、霓虹闪耀的中央商务区?不,它也可能是现在西方流行的大麻制品,大麻二酚 (Cannabidiol)。

据英伦网的描述,大麻二酚,也就是 CBD 是一种大麻植物的天然提取物,如今在美国无处不在。使用者称,可以用它缓解肌肉疼痛、焦虑、关节炎、癫痫症和创伤后应激障碍,似乎像是以前的「万灵药」阿司匹林。

CBD 市场研究公司布莱特菲尔德集团 (Brightfield Group) 预计,这个产业的价值在 2019 年将达到 57 亿美元,到 2022 年将达到 220 亿美元。该集团研究总监戈麦斯 (Bethany Gomez) 说,该行业的龙头企业,夏洛特网络控股公司 (Charlotte’s Web Holdings) 的收入,在 2016 至 2017 年增长了 172%,2018 年有望达到 8900 万美元。

不过你可能不知道的是 CBD 产业中一些最大的消费者甚至不是人类。

据 CNBC 的一篇报道,狗和猫等宠物越来越多地服用这种不会令人中毒的大麻化合物,二脚兽主人们大量购入 CBD 来为他们的宠物减轻焦虑、疼痛和癫痫发作等各种症状。虽然没有足够的数据证明 CBD 对上述任何一种疾病都有疗效,但一些人对此深信不疑,于是越来越多的兽医开了这种药。

「我不认为人们应该把 CBD 当作万灵药,开始为他们的宠物治疗每一种疾病,」纽约市沃斯街兽医中心 (Worth Street Veterinary Center) 的兽医弗朗西斯科·迪波罗 (Francisco DiPolo) 博士说。「我认为它很强大,我们需要更多地了解它。」

有利可图的市场

CBD是当今市场上最热门的消费品之一,它被添加到从茶到身体乳液到肉丸等各种各样你能想得到的食物中。宠物产品可能是另一个有利可图的市场,因为人们喜欢在宠物身上挥霍。尼尔森 (Nielsen) 的数据显示,去年美国人在宠物食品和零食上的支出为 330 亿美元。

根据布莱特菲尔德集团的数据,含有 CBD 的宠物产品的销售额从 2017 年的 800 万美元增长到去年的四倍,达到 3200 万美元。这家专注于大麻的研究公司估计,到 2022 年,仅美国的大麻市场就可能膨胀至 11.6 亿美元。

Joanne Schaus 在网上找到了 CBD oil。她说,她 11 岁的澳大利亚牧羊犬 Skid 遇到暴风雨时会「兴奋起来」,闪电、打雷,有时甚至只是下雨,都会让它踱步和喘气,这在她位于威斯康星州 Oconomowoc 的家中很常见。

她几乎什么都试过了,包括买一件防滑防雷衬衫,毫无效果。有一天她看到 CBD 可能会有帮助,所以她试了一下。几周后,这只牧羊犬不再恐慌了。

「他甚至没有注意到风暴,」Schaus 说。「我不能说这完全解决了他的问题,因为如果我们遭遇巨大的雷击,它确实还会有点紧张。」

「这不科学」

尽管大肆宣传,但几乎没有任何数据证明 CBD 能帮助宠物。小型研究表明,CBD 可以减少癫痫犬的癫痫发作次数,让患有骨关节炎的狗狗感觉更舒服。

「关于它有很多趣闻轶事,但没有科学依据,」正在科罗拉多州立大学 (Colorado State University) 研究 CBD 治疗狗类癫痫的 Stephanie McGrath 博士说。

美国食品和药物管理局 (Food and Drug Administration,简称 FDA) 尚未批准将大麻产品用于人类或动物的消费,并警告不要将其作为治疗宠物的药物。美国兽医医学协会 (American Veterinary Medical Association) 发言人 Michael San Filippo 在一封电子邮件中说,该协会没有与宠物用大麻产品直接相关的职位。

但这并没有阻止 CBD 成为一个巨大的趋势。

寻找机会

夏洛特网 (Charlotte ‘s Web) 是 CBD 行业的先驱者,2016 年推出了首款狗狗可食用的 CBD 产品。上周三,该公司推出了一系列针对犬类的新产品,其中包括一种鸡肉味的 CBD 油、半湿润的咀嚼产品以及一种狗狗可以安全舔食的香脂等。

高级营销经理 Antoine Awwad 表示,该公司看到了 CBD 宠物产品的增长预期,并决定该市场将成为 CBD 行业的「一大块业务」。他说,调查还发现,许多最初为宠物购买 CBD 的人,后来也为自己购买了一些。上文提到的 Joanne Schaus 说,她和她的澳大利亚牧羊犬现在都在用它。

夏洛特网产品开发部网络总监凯尔西·莫里森说:「如今的宠物主人往往把他们的宠物视为孩子或家庭成员,因此他们会考虑如何才能最好地保护它们的健康。」莫里森曾在雀巢旗下的普里纳宠物护理品牌工作。

Petco 公司表示,虽然该公司为狗狗提供了一些大麻籽油补充剂,但其产品中 CBD 的含量并不高。该公司表示,它将「密切关注趋势和不断变化的监管格局,以确保处于领先地位,并不断发展其产品种类,以安全有效的方式满足现代宠物父母的需求。

PetSmart 拒绝置评。

有没有效果?各有说法

DiPolo 建议人们在给宠物喂食 CBD 之前先和兽医谈谈。如果产品不规范,意味着浓度、提取方法和产品的一般质量差异很大,他不会把它推荐给所有的客户。

他说:「这并不像人们想象的那么有效,还有其他可能奏效的办法。」

本月初,谢尔比·多伊尔开始给她 5 岁的可卡犬查理喂含有 CBD 产品的奶。今年 7 月,查理因椎间盘突出导致脊椎断裂而瘫痪,现在只能坐轮椅。她在 Facebook 上分享了自己的故事,有人建议她试试 CBD。

多伊尔进行了一些研究,并询问了她的兽医,兽医并不推荐这种做法,但表示不会造成任何伤害。她决定给查理 CBD 油来治疗它的关节炎和焦虑症。

「到目前为止,我没有看到任何太大的不同,」23 岁的多伊尔说,他是肯塔基州路易斯维尔的一名研究生。「但没有什么不好的事情发生。」

既然由大麻植物生产的非精神活性化学物质大麻二酚(CBD)已显示有助于缓解人们的炎症,焦虑,皮肤状况,关节炎和关节疼痛等健康问题,那究竟是否会对动物产生积极影响呢?

来自以色列的创业公司Weedley是宠物大麻酚天然产品(CBD)开发和分销的领导者,其团队研究表示答案指向“是”。

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